Burberry ha bruciato 118 milioni di dollari di vestiti – Ecco l’inquietante verità

Burberry, il celebre marchio della moda britannica, ha distrutto capi e accessori invenduti per un valore di 31 milioni di euro, una pratica che ha sollevato molte polemiche. La decisione è stata giustificata dall’azienda come parte di un processo di smaltimento volto a ridurre le eccedenze, affermando: “Prestiamo grande attenzione ai nostri metodi di eliminazione dei prodotti per minimizzare gli sprechi”.

Secondo il Times, questa non è la prima volta che Burberry adotta questa controversa strategia: negli ultimi cinque anni, avrebbe bruciato merce per un totale di 90 milioni di sterline, equivalenti a circa 100 milioni di euro.

La cifra incenerita di recente equivale a quella che l’azienda avrebbe potuto ricavare vendendo a prezzo pieno circa 20.000 dei suoi iconici trench coat, simbolo del marchio a livello globale. La decisione, per molti azionisti, appare sorprendente e sprecona, considerando gli elevati costi al dettaglio dei suoi prodotti. Questo tipo di smaltimento, però, non è una novità nell’industria della moda: anche altre aziende di rilievo, come H&M, hanno ammesso di eliminare merce invenduta per proteggere la propria immagine, prevenendo contraffazioni e vendite a prezzi ribassati.

La pratica, però, ha attirato critiche sia per il suo impatto ambientale, sottolineato da gruppi ecologisti, sia per il grande spreco di risorse.

“Burberry ha bruciato milioni di dollari di vestiti in un anno – spiega l’esperto del settore Sebastien Poulen –  Non perché non riuscissero a venderli. Perché non volevano che li aveste! L’inquietante verità sullo sporco segreto della moda: Nel 2018, Burberry ha bruciato 37 milioni di dollari di prodotti perfettamente validi. Ma questo era solo l’inizio… Da allora, Burberry ha distrutto 118 milioni di dollari di merce invenduta! Cappotti mai indossati – bruciati Sciarpe perfettamente belle – distrutte Profumi nuovi – distrutti. Ma non si tratta solo di un’azienda. Tutti i principali marchi del lusso distruggono continuamente merce perfettamente integra.

Questo perché i grandi marchi non vendono scarsità. La producono! a) con le scappatoie fiscali
– perché la distruzione permette di ottenere una riduzione delle tasse. b) impedendo il mercato “grigio” delle rivendite non autorizzate. c) creando l’“illusione dell’esclusività”.
– Perché se tutti potessero permettersi i beni di lusso, questi non sarebbero più tali.

Il costo reale?

1 maglietta di cotone consuma 2.700 litri di acqua. La moda è oggi la terza industria più inquinante, responsabile del 10% della CO2 globale.

Ma i tempi stanno cambiando. I consumatori si stanno stancando di tutto questo. E i grandi marchi si stanno adeguando alla nuova realtà”.