A Milano c’è un edicola che regala fiori a tutti i passanti – E il motivo è nobile: ecco perché

24/02/2026

A Milano una storica edicola di largo Crocetta si è trasformata in uno spazio simbolico dedicato alla sensibilizzazione sulle malattie rare. L’iniziativa rientra nella campagna “Rare means care” promossa da Sobi Italia, realtà specializzata nello sviluppo di terapie per patologie poco diffuse. Fino al 28 febbraio, i passanti possono ricevere in omaggio una gerbera arancione insieme a materiale informativo, con l’obiettivo di avvicinare il pubblico a un tema spesso poco conosciuto.

L’edicola è stata riallestita come una vera e propria installazione urbana: uno dei lati ospita un grande specchio con la frase “Perché anche un solo istante è pieno di vita”, pensato come punto fotografico aperto e spontaneo. L’idea è quella di coinvolgere i cittadini attraverso un gesto semplice ma carico di significato, trasformando un luogo quotidiano in uno spazio di riflessione e dialogo.

Come spiegato da Fabrizio Capetta, vicepresidente e general manager dell’azienda per Italia e altri Paesi europei, il fiore rappresenta un segno concreto di attenzione verso chi convive con una malattia rara. L’iniziativa punta a diffondere maggiore consapevolezza e a sottolineare l’importanza dell’ascolto e della responsabilità sociale.

Secondo i dati diffusi dall’azienda, le patologie rare riconosciute sono oltre 10 mila e interessano circa 400 milioni di persone nel mondo; nella maggior parte dei casi non esiste ancora una terapia approvata. Da qui la scelta di portare il messaggio tra la gente, in uno dei luoghi simbolo della vita cittadina.

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