La Campari acquista il “collega” francese Picon, aperitivo bitter leader di mercato
L’azienda Campari Group ha acquisito il marchio francese Picon. L’affare pare valere più di 119 milioni di euro.
Con l’acquisizione del marchio, il gruppo milanese intende ampliare ulteriormente il proprio portafoglio nella categoria chiave degli aperitivi bitter nei mercati internazionali e aggiungere ulteriore massa critica in Francia e Benelux. L’azienda italiana spiega in una nota che l’operazione ha l’obiettivo di rafforzare la posizione del gruppo nel mercato francese dopo le acquisizioni dei rum francesi Trois Rivie’res e La Mauny nel 2019, cosi’ come di Champagne Lallier nel 2020. La Campari punta molto sulla Francia, è il quarto più grande mercato del gruppo.
Le caratteristiche del nuovo acquisto della Campari:
Il Picon è un aperitivo dolceamaro tradizionale francese. Viene preparato con una base di erbe e arance fresche, poi essiccate, ed è disponibile in due versioni: Amer Picon Club, liquore a base di arance dal sapore dolceamaro, utilizzato in cocktail oppure miscelato con il vino, e Amer Picon Bie’re, da miscelare con la birra. Il marchio Picon genera quasi l’80 delle vendite in Francia, dove si colloca tra i leader di mercato degli aperitivi bitter.
E.F.M.
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